国妆新势力，颐和园联手卡婷新形象亮相上海CBE

随着近几年宫斗剧的国妆热播，“国潮”热度居高不下。新势新形象亮相上在刚结束的力颐联手第二十四届中国美容博览会(上海CBE)上，颐和园联手卡婷彩妆，和园海让传统以新形象走进了大众市场，卡婷成功抢占国潮风C位。国妆那么，新势新形象亮相上究竟是力颐联手什么样的洪荒之力让颐和园彩妆如此火爆呢?

吸睛展馆外观 国潮与概念美学充分融合

据悉，颐和园彩妆系与具有12年历史的和园海国货老品牌卡婷联合推出，继3月上市后受邀出席上海美博会。卡婷此次展台整体设计采用了黑、国妆金、新势新形象亮相上橘相对奢华的力颐联手色调，结合云纹贴纸雕刻以及烤漆工艺的和园海运用，让中国传统元素与现代科技和谐相融，卡婷营造出中式皇家奢华风的视觉效果，让各界来宾眼前一亮。

开放式布局的游船式造型，设计灵感源于颐和园的宝贵建筑——石舫。位于昆明湖西北部的清晏舫，是颐和园内著名的水上建筑珍品，建立至今已有260多年的历史。

环绕舫船，布置了3D池塘景观、莲花、仙鹤作为点缀，生动模拟“野渡无人舟自横”的诗意境界。皇家贵族般的沉浸式环境，传递出一种优雅的中式情调，令人仿佛置身于古代宫殿。 “打破常规”的匠心设计，让卡婷颐和园展馆成为本届美博会的“网红店”。

颐和园彩妆 备受国内外友人关注

展会上，卡婷春夏季新品颐和园百鸟朝凤系列彩妆——口红、眼影、气垫、面膜高调亮相，获得在场国内外专业人士认可。

近几年流行起来的文创，始于2008年，转变自2013年台北故宫的纸胶带，传统文化与新时代结合的产物，让中国文化底蕴获得新生。卡婷现场负责人表示，选择颐和园彩妆，是对当代女性对美的仪式化选择，对生活方式的仪式化选择，更是对时尚之美、品质之美、生活之美、个性之美的大美之选。

围绕着中国风元素和文化打造目标群体的“爱美需求”，颐和园与卡婷与的“联姻”让世界看到了中国传统文化的涅槃新姿态。

网红营销 线上线下齐发声

展会现场，卡婷邀请了美妆KOL做淘宝同台直播。这种互联网时代的自带流量玩法，自然也吸引了不少客户驻足围观。据了解，请网红直播并不是品牌方一时的灵感闪现，是他们贯用的营销，也是基于年轻群体社交习惯最适合的传播方式之一。

转变为国风彩妆定位后，从2018年起卡婷开展了大量的sns推广。除了刘人语、孙怡、章若楠、李佳琦等明星网红推荐，双微一抖小红书bilibili等线上平台全面发声，以喜闻乐见的内容触达年轻人群体，让卡婷迅速提升品牌知名度。

据透露，卡婷将推动线上线下全渠道发展，目前已成功进驻小红店、苏宁极物等线下新零售店，计划今年开设10家直营网红店，3年内以直营与加盟方式双管齐下扩展至1000家。

(责任编辑：时尚)